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宜家被吐槽广告词撤下要深刻反思 14uXqWO2  
近日，在各大电视台热播的宜家最新的电视广告中，一句“再不带男朋友回来就别叫我妈”的广告词引起了争议。记者了解到，这则电视广告的初衷是鼓励人们轻松庆祝每一天，是针对中国区拍摄的原创广告，而非翻拍自国外版本。有不少网友发帖称，宜家最新的电视广告让人很失望。认为广告所呈现的并非“轻松庆祝每一天”，且传递了不恰当的价值观。宜家家居发布声明称，对这则广告传递的错误印象表示歉意，同时将撤下该广告。（北京青年报10月25日）　 $b '71u }  
我国广告法明确规定，广告应当真实、合法，以健康的表现形式表达广告内容，符合社会主义精神文明建设和弘扬中华民族优秀传统文化的要求；不得含有性别歧视的内容。而宜家被吐槽的广告词中就有一句：“再不带男朋友回来就别叫我妈”，不仅与社会主义精神文明建设格格不入，同时也带有人格尊严上的歧视性。 6w:/<Xf:  
宜家公司设计此类广告原本是通过“轻松庆祝每一天”的表现形式，从而达到推销公司产品之目的。实事求是说，宜家公司并没有违背《广告法》的想法，只是在广告设计和审核程序出了差错，错把有负面影响的广告表现形式，当成了充满正能量的广告宣传。 ,cJUD]Q,-]  
然，群众眼睛总是雪亮的。就这句“再不带男朋友回来就别叫我妈”的广告词来说，这既不合情合理，又存在人格尊严上的歧视。事实上，在现实生活中，选择独身的人群还真并非少数。当然，其个中原因也有许多，在这里我们也无需过多赘言和妄加揣测。 0~2r"o  
但是，笔者认为，人家选择独身也是一种生活的权利和自由。作为父母长辈替子女婚事操心也是可以理解。不过，如果把父母操心子女婚事，或是用“不带男朋友不认亲闺女”相要挟上升到电视广告上，并加以宣传，这恐怕就与我们所大力倡导的社会精神文明建设不相匹配了。 7'@&PL5X  
知错能改，善莫大焉。值得欣慰的是，宜家公司已经认识到此则被吐槽的广告词存在问题，并对这则广告传递的错误印象表示歉意，同时将撤下该广告。 > >HJ?fM  
然，笔者认为，被吐槽的广告词仅有宜家公司在反思恐怕还不够，还有那些参与广告审核的相关部门，是不是也要站出来，说两句。如果当初有一个审核部门认真负责，从严把关。那么，宜家被吐槽的广告词也不至于落入电视上，公开广而告之了。 F=_g>%!v!0  
由此看来，宜家被吐槽广告词撤下要深刻反思。尤其是参与被吐槽广告词审核和把关的相关单位及部门，都应当好好反思，以此为戒，举一反三，吸取教训。只有这样，才能杜绝低级错误再度发生。 WKB8TA T  
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